Publicidade e Advergames

Advergames, ou também chamados de jogos para publicidade, mudaram a relação das propagandas com o consumidor.

A associação das mensagens publicitárias com os games possibilita atingir o consumidor durante um período de lazer, em que ele está totalmente imerso no ambiente do jogo e aberto a novas experiências, passando a consumir a propaganda como entretenimento.

Advergames x outras mídias

Advergame pode ser definido como a inserção de mensagens publicitárias em jogos eletrônicos, como forma de promover produtos, serviços, organizações e ideias.

Diferentemente das mídias convencionais, o game é uma mídia de longa duração, consumida inúmeras vezes pelo usuário.

Comparado as mídias tradicionais, o consumidor pode praticar diversas atividades simultaneamente, dividindo sua atenção. Raramente isso acontece com os games, uma vez que o jogador necessita de concentração total diante dos desafios oferecidos pelo jogo.

Tipos de Advergames

Above the line (acima da linha): todo o ambiente do jogo é direcionado ao anunciante, ou seja, o game inteiro compõe elementos de marca, produtos e serviços do cliente;

Outdoor Propaganda do Obama.Below the line (abaixo da linha): o jogo é um veículo para realizar uma propaganda. Isso ocorre bastante em jogos de futebol onde existem marcas cercando o campo ou nos outdoors de jogos de corrida.

Through the line (através da linha): é um jogo dentro de outro, ou seja, são links dentro de um game atraindo a atenção do usuário para o externo, levando-o ao site do anunciante;

Product placement (colocação de produtos): inserção de produtos dentro do jogo de forma que são incorporados à jogabilidade. Um exemplo é comprar uma coca-cola como uma energia ao personagem do jogador.

Benefícios dos Advergames para as empresas

• Os games podem ser jogados em qualquer lugar: em casa, no ônibus, na escola, no trabalho, e até em locais em que não chegam sinais de TV, rádio ou telefone celular.

• Dedicação: diferentemente de algumas mídias tradicionais em que o consumidor faz outras tarefas, o jogador dedica toda sua atenção ao game, caso contrário pode prejudicar seu desempenho no jogo;

• Exposição: o tempo de exposição aos jogos é um tempo que o consumidor não vê passar porque está se divertindo. Pesquisas já mostram que os brasileiros passam 6,5 horas semanais jogando;

• Influência: é muito comum um jogador indicar jogos para amigos e parentes, muitas vezes com a finalidade de jogarem juntos e compartilharem experiências.

• Pesquisas: pesquisas podem ser transformadas em jogos divertidos, por meio dos quais os consumidores respondem às questões brincando;

• Medição: é possível medir o comportamento do consumidor dentro do jogo, identificando os personagens que ele assumiu, lugares por onde passou, missões que cumpriu, mensagens com as quais interagiu;

• Custo: o advergame tem custo de produção e distribuição mais acessível em relação a algumas mídias tradicionais.

Fonte: fabricasdejogos.net

Artigo: Advergames: mais uma mídia para a publicidade e propaganda

6/11/2013

Fonte: exame.abril.com

Artigo: A vez dos advergames na internet

03/08/2012