Novos formatos de propaganda digital

A propaganda online está trazendo um novo formato como blogs, portais ou sites com conteúdos mais maduros, confiáveis e estáveis. Ela foi criada no momento em que foi a primeira mensagem com um link foi enviada de uma caixa postal eletrônica para outra.Depois vieram os banners, imagens estáticas, GIFs animados, flashs cheios de efeito, e uma maneira de se fazer publicidade online que simplesmente tentava imitar aquilo que já se fazia nas mídias offlines. Ou seja, espaços em sites vendidos com base na quantidade de impressões, a famosa sigla CPM (Custo por Impressão).Vale lembrar também que outra forma antiga de propaganda, a mala direta, já foi considerada uma das grandes pragas da internet. Só mudou de nome: SPAM. Mensagens não solicitadas em massa congestionam servidores, dispersam a atenção e fazem o conteúdo se perder no meio do lixo.

Segundo pesquisas feitas pela E-Consulting, o segmento cresceu aproximadamente 7,94% em 2014 e com movimentações na casa dos R$ 6,5 bilhões. Com investimentos em display e patrocínios de R$ 2,3 bilhões, e Search, que representou R$ 4,2 bilhões.

E o que um publicitário ou agência de Publicidade deve fazer?

Para uma boa campanha ter chances de "vingar" no mundo virtual, a agência deve estar disposta a querer gerenciar este mundo cheios de canais e plataformas diferentes.

A propaganda deve ser feita com qualidade, adotando estratégias de marketing que se incluam melhor e que estejam dentro dos objetivos de campanha.

Outro ponto em questão é estar atento e focado em dar funcionalidade nos anúncios, colocar mais interatividade, estar relacionado com elementos sociais e pensar sempre em criar conteúdos especiais para celulares e geradores de leads por exemplo, pois isto é importante para manter a share of attention dos internautas.

"Entender a Internet é um BHAG como diz Jim Collins em Built to Last, um Big Hairy Audicious Goal, um objetivo enorme, audacioso e cabeludo! E assim, os desorganizadores dessa empreitada reuniram pessoas dos mais diferentes campos de atuação. Acadêmicos, ativistas políticos, profissionais, executivos, todos trabalhando em conjunto contribuindo e colaborando para esse enorme objetivo. Espero que gostem do livro e que entendam que sozinhos nenhum de nós entende a Internet."

Stelleo Tolda, COO do MercadoLivre

"Para alguns a Internet parece uma coisa óbvia. Para os mais jovens, que já nasceram conectados na Web, isso é ainda mais verdadeiro. O que este livro mostra é que não é bem assim. Essa rede de computadores espalhados pelo mundo utilizou, na sua formação, e mobilizou, no seu desenvolvimento, uma série de conceitos, ideias e comportamentos que a transformaram em uma instituição, no sentido sociológico do termo. A Internet enquanto instituição não é uma coisa óbvia e esse livron os ajuda a entende-la de modo diferente e melhor.

Fernando Guarnieri é professor de Ciência Política do IESP/UERJ

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