Produção Audiovisual: A força do viral

Um certo dia você acesssa a internet e se depara com seus contatos compartilhando um vídeo ou imagem, no outro dia, outras pessoas também compartilham e assim sucessivamente.

Essas imagens ou vídeos compartilhados por pessoas do mundo inteiro é conhecido como "Viral da internet". É utilizada para designar os conteúdos que acabam sendo divulgados por muitas pessoas e ganham uma repercussão na Web.

Possui outros termos como: viralizar, viralizou e efeito viral.

O que vem chamando a atenção de pesquisadores são os efeitos e o comportamento dos usuários nas redes sociais. Segundo o pesquisador Jon Kleinberg, da Universidade de Cornell, nos Estados Unidos, este fenômeno já é uma rotina na vida dos internautas e demonstra uma forma de comportamento, uma nova cultura.

Para Kleinberg, além desses virais atuais, frases de filmes também se tornaram um tipo de viral. A aceitação das pessoas também está presente, pois há um influência e aderência de amigos como por exemplo no Facebook.

"No Facebook, se um amigo seu gosta (curte) de uma página, a probalidade de você gostar é 20% maior do que se ele não gostasse", afirma o norte-americano.

Existem outras características que podem impulsionar ou não um viral:

Quando os textos são maiores, há uma menor probabilidade de se espalhar. Pois na internet menos se torna mais.

Há uma competição para ganhar atenção. Todos querem ser vistos.

Você precisa ser ágil e direto.

“As atividades da web são impulsionadas por circuitos de feedback (respostas). É preciso pensar na estrutura da internet, mas também no comportamento do usuário para, assim, saber como o comportamento vai influenciar essa estrutura”, diz.

E quando o viral entra com publicidade?

Marketing viral ou publicidade viral são técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir maior divulgação da marca. São processos parecidos com o de uma epidemia; uma doença.

Inicialmente, marketing viral era a prática de vários serviços livres de email de adicionar publicidade às mensagens que saem de seus usuários, para alcançar um usuário suscetível, que será infectado e reenviará o email a outras pessoas suscetíveis, infectando-as também.

Atualmente, o conceito de marketing viral não está associado a uma ameaça para o computador e o termo "viral" está relacionado com a velocidade de propagação da informação.

O Marketing viral também pode ser usado por marcas, para patrocinar um novo produto ou serviço. usando várias ferramentas como vídeos, imagens, textos ou jogos (veja o post sobre Advegames).

Um exemplo de viral de uma marca que deu certo foi a campanha " A maldição dos Pôneis Malditos" da Nissan. A campanha criada em 2011, teve repercussão na internet por conta de um vídeo onde os pôneis obrigavam ao internauta a ver o anúncio até o fim. Para a surpresa, o pônei todo carinhoso se tornava espécie de demônio com a seguinte canção "Pônei maldito, pônei maldito, lálálálálá".

Após esse sucesso, a campanha teve que ser retirada da TV, por ordem do CONAR, pois tinha imagens de desenhos infantis e a palavra "maldito" não era apropriado caso uma criança assistice ao comercial.